受困品牌战略 49岁李宁重出江湖
2015年7月27日 广西桂林知名律师 http://www.yzgslvshi.com/
■5月12日,新加坡私募基金tpg自入股李宁后,李宁、张志勇(左二)
昨天,李宁公司发布高管变动公告,执行总裁张志勇卸任,李宁公司创始人李宁再度被推向前台。面对居高不下的库存,陷入困境的品牌策略,刁钻古怪的90后品位,李宁是否还能像当年在体操馆内那样轻松应战,李宁公司还能否实现第三次创业,这都是未知数。
■ceo张志勇离职
根据公告,李宁公司ceo张志勇已经于7月4日起退任。公司创始人李宁再度出山,49岁的老体操冠军希望能够将李宁这部庞大的战车从泥泞中拉出来,至少是止住下滑的趋势。
张志勇在李宁任职超过十年,力推李宁变革,但效果不佳。在2012的新年致词中,张已经表现出疲态,检讨了自己在品牌重建、人群定位等战略制定上犯下的失误。
李宁公司并没有提及张志勇的辞职原因。李宁在媒体发布会上感叹,“双方友情非常深厚,但某些事情上需作出遗憾的决定是在所难免的。”
在新人到来之前,李宁将主持大局。他早在几年之前就已经脱离公司日常管理事务。此次回归也依旧如此,他的工作主要集中在对外事务关系,如和cba的合作等。而另一位高管金珍君将负责集团内部事务和运营。
最近一年,李宁人事变动频繁。2011年5月份,曾作为李宁品牌重塑的重要执行者、原李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、lotto乐途事业部总经理伍贤勇等公司核心高管陆续离职。
股市对李宁的人事变动给予了乐观支持。昨日李宁公司开盘报4.69港元,午后最高冲至5.2港元,截至收盘,报5.03港元,大涨7.25%。
■李宁公司积重难返?
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