21世纪网讯 6月19日上午，京东商城宣布，6·18店庆日刷新销售记录，单日成交10.16亿，有效订单150万单，平均客单价达到客单价666元。狂抛6.18亿现金券，京东商城店庆日引发了电商行业促销的一场的腥风血雨。

与此同时，天猫、苏宁易购等在南北交战，中国电商“贴现、低毛利、赔本卖吆喝”的生态可谓到了巅峰对决的状态。市场分析认为，若按京东618店庆结果来看，众电商的“围堵”和“搅局”或宣告失败。

21世纪网算了一笔账，京东年初日均订单量45-50万左右，饱和量达到80万单，按6.18当天订单量150万单来算，达到饱和订单量的将近一倍。天猫在双十一促销时，物流体系瘫痪了将近一个月，京东商城是否会经历同样的“物流劫”，保证海量订单和每一天的用户体验？

中国电商巨头动则就豪迈抛下数亿的规模让利消费者，刀锋上流淌的是谁的血？公开数据显示，从4月开始，京东商城、天猫、苏宁易购、库巴、当当、国美等7家电商已相继投入58亿弹药火拼价格。

一个与网民联欢的节日，一场在干戈中见王者的战役，潮水褪去后，谁是最后的loser？

前派代网分析师李成东对21世纪网表示，“如果对中国目前电商的增长潜力做一个排序，我认为是京东商城>亚马逊>苏宁易购>易迅网>一号店>库巴>当当网。”

单日成交10亿 阻击京东效果有限

6月19日，京东商城官方微博发布店庆日的成交数据。单日成交10.16亿，创下有效订单150万单。8小时内，电脑数码、手机家电、服装服饰、日用百货等商品销量均实现成倍增长，其中家电整体销售额达去年同5倍，商家开放平台休闲食品订单量增长500%，奶粉、玩具品类增长300%，男鞋整体增长300%。

在规模上唯一能与京东叫板的天猫平台公布了这场“围剿京东”战役的成交数据，半日内取得10万张订单，以单价100元每单保守估计，已经实现超过1000多万成交额。天猫采取的策略是全平台总计4000万元的红包随机奖励。

苏宁易购亦公开宣战，“6.18日单秒订单峰值过万”，从4月起，宣布投入10亿货源降价30%；并在苏宁电器1800个实体门店为网购自提点，但有消费者对苏宁易购的用户体验大打折扣。

由于系统压力，苏宁易购在半日内出现不少阶段性数据栓塞的情况。 事实上，苏宁易购b2c系统缺陷及erp长期以来广为行业人士所诟病，“0元购”风暴在叫板京东的表现中并不亮眼。

易讯网背靠着腾讯7.52亿用户，但并没有跟随京东大力促销。5月，腾讯在重组架构、增持易讯后，对发力电商业务倾注了更大的野心。不过，易迅网并没有卷入这场打折风暴，易讯运营人员表示，“监测显示，京东在大3c、家电领域的促销力度甚至还没有易讯平日时的商品价格低。”

前派代网李成东对21世纪网分析称，“竞争对手通过价格战对京东狙击的效果有限。” “在行业竞争白热化和同质化严重的生态环境下，京东商城的毛利率能从5.5%拉升至8%左右，主要依靠两点：一、对3c类产品返点和议价能力，二、pop开放平台对5000家商户的提成模式。”

整个3c电商目前还是多元化竞争的格局，电子商务观察员鲁振旺对21世纪网表示，“价格战也只是暂时的，并不会持久太长时间。京东公布的数字是否有水分？天猫不促销的日均水平也达到3亿多。”

不过，在京东商城号称史上最强“店庆日”，也有消费者质疑，“不少商品都是先大幅涨价再降价，所谓的零利润疯抢更是噱头多于实际。”

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